21 April 2009 - 13:46Untersuchung zur Nutzerbedingung von Handy TV

Die Forschungsinitiative Zukunft Digital ist dem Phänomen nachgegangen, warum sich das Fernsehen auf dem Handy bei uns noch nicht etabliert hat. Dazu wurde eine Untersuchung durchgeführt an der 200 Probanden teilnahmen. Die Versuchspersonen haben die Nutzerbedürfnisse und die Nutzungsbedingungen von mobilen Fernsehen getestet.

Ein zentrales Ergebnis dieser Untersuchung ist: Mobile TV erfordert Sendungen mit interaktiven Charakter. Eine Übertragung von einfachen Fernsehformaten auf mobile Kanäle gelinkt so gut wie nie. Deshalb erzielten bei der Studie die Werbespots, welche direkt für mobile TV zugeschnitten waren die besten Bewertungen.

Der Endkonsument möchte „Entertainment“ immer und überall. Bevorzugt sind dabei kurze Beiträge die Unterhalten und Informieren. Nachrichten wurden von den Probanden am besten bewertet (55 %).Gefolgt von den Musikbeiträgen mit 41 % und den Sportsendungen (35%).

Weniger interessant fanden die Versuchspersonen Gesundheitstipps, Game Shows, Reisemagazine und Erotik.

Die Probanden konnte bei der Untersuchung Wünsche äußern und Ihre Version der perfekten mobile TV zum Besten geben. Dabei ist deutlich geworden, dass die Standardlänge der Spots von 5-10 Minuten den Verbrauchern bereits zu lang erscheint. Ein Viertel der Befragten war dies schon zu lang und würden sich wünschen, dass die Spots kürzer sind. Als Grund geben Sie an, mobile TV nur auf Reisen oder bei Wartezeiten zu nutzen. Weniger wird beabsichtigt, mobile TV durch den traditionellen Fernseher zu ersetzen.

Das mobile TV erreicht momentan insbesondere die „Heavy User“ also die jenigen die sich im Bereich Technik gut auskennen und sich ständig mit dem Handy beschäftigten. Kaum bis gar nicht wird das mobile Fernehen auf dem Seniorenhandy genutzt.

Bei den Vorlieben für die Inhalte der Spots gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede. Während Frauen sich lieber mit Lifestyle auseinander setzten, bevorzugen Männer lieber Comedy.

Bei den Meinungen über die Werbespots bestehen keine Unterschiede zwischen den Geschlechtern. ihnen stehen beide Geschlechter aufgeschlossen gegenüber. Sie werden sogar positiv aufgenommen.

Neben den technischen Details dürfte auch der Kostenfaktor eine wesentliche Rolle spielen, weshalb das mobile Fernsehen sich noch nicht ganz durchgesetzt hat. Aus kosten Gründen verfügen viele über Prepaid-Handys mit denen das Fernehen sehr kostspielig ist. Da empfiehlt es sich schon eher ein Handy mit Handyvertrag zu nutzen denn dabei kann man sich zusätzlich Kontingenten für mobiles TV zu einem Festpreis einrichten lassen.

Quelle:W&V, Ausgabe Sept.2008